Семинар 3. Информационное продвижение проекта

Формирование репутации. Освещая свои проекты, вы формируете историю и репутацию своей организации, демонстрируете, что ваша деятельность прозрачна, и поэтому вам можно доверять.
Привлечение целевой аудитории проекта. В первую очередь вы должны рассказывать о своем проекте тем, кому вы помогаете или для кого работаете. Люди, нуждающиеся в вашей помощи, должны знать о вас, видеть, чем вы занимаетесь, и доверять вам.
Привлечение ресурсов. Привлечение частных и корпоративных пожертвований, необходимых материальных ресурсов невозможно без общения. Чем более продуманным и удобным будет это общение, тем более эффективным будет его результат.
Привлечение партнеров. «Раскрученные», известные проекты выглядят привлекательно для партнеров, потому что сотрудничество с такими проектами, как правило, не одностороннее и предполагает получение выгоды.
Привлечение внимания к проблеме. Чем больше людей знают о проблеме, тем легче заручиться их поддержкой. Регулярно рассказывая о социальной проблеме и о способах ее решения, вовлекая людей в свою деятельность, вы повышаете осведомленность общества о проблеме, подчеркиваете ее актуальность и тем самым облегчаете себе работу.

1. «Холодный старт». Начните рассказывать о проекте еще до его начала: это позволит вам «подогреть» аудиторию и сделать запуск проекта долгожданным событием.
2. Короткие и интересные истории.Ваши тексты должны быть короткими и интересными. Лучше, если это будут реальные истории. У ваших постов должна быть цель, поэтому старайтесь помещать в них призывы к действиям. И не забывайте о том, что КРУПНЫЙ ШРИФТ – ЭТО ЗЛО.
3. Картинки! Никогда не публикуйте текст без картинки. Следите за качеством публикуемых изображений.
4. #Классныерубрики.Придумайте рубрики. Это позволит вам систематизировать свои публикации и придаст им изюминку.
5. Истории из жизни. Рассказывайте о ваших буднях и о вашей команде. Живые люди и реальные 
ситуации – это всегда самое интересное.
6. Активное общение. Общайтесь со своей аудиторией: задавайте вопросы, интересуйтесь мнением людей. Оперативно отвечайте на все комментарии и личные сообщения.
7. @Отмечаемдрузей. Не забывайте отмечать в постах тех, о ком пишете, – это расширит вашу аудиторию.
8. Нет спаму! Частота постов в идеале не должна превышать 2 публикации в день. Большое количество публикаций будет «засорять» ленты ваших подписчиков и вызывать раздражение.
9. Запланированные публикации. Планируйте публикации: пишите посты заранее, а затем публикуйте в намеченное время. Все крупнейшие соцсети позволяют это делать.
10. Статистика. Обязательно следите за статистикой своих страниц. Анализируйте свои действия, делайте выводы и корректируйте свою инфокампанию.

1. Рассылка – дело долгосрочное. Нельзя отправить два письма, а потом забыть о человеке на несколько месяцев. Поэтому делайте рассылки регулярно, но не очень часто, чтобы не надоесть своим подписчикам.
2. Следуйте принципу «одно письмо – одна цель».
3. Рассказывайте реальные, интересные истории о реальных людях.
4. Никогда не публикуйте тексты без картинок. Ваша рассылка должна быть привлекательной.

1. Заголовок. Он должен быть содержательным, чтобы люди поняли, о чем пойдет речь, и интересным, чтобы привлечь внимание и вызвать желание прочитать текст. Старайтесь, чтобы в заголовке содержалось событие или конфликт.
2. Лид. Это 2-3 предложения, в которых излагается суть произошедшего или планируемого события, время, место и основные действующие лица.
3. Основная часть. Здесь можно дать более подробную информацию о событии, изложить интересные подробности и в идеале дать комментарии от первого лица.
4. Заключение. В этой части обычно содержится информация об организации или команде, которая связана с описываемым в релизе событием. Отдельно указываются контакты автора пресс-релиза на случай, если журналистам понадобится с ним связаться.